《广告策划与品牌管理》高清PDF
作者:陈俊宁主编
出版:广州:暨南大学出版社
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出版时间:2009.07 (求助前请核对清楚)
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《广告策划与品牌管理》集合了心理学、现代设计、现代传播技术、营销管理、策划学、语言学等学科的理论知识和应用技术,是一门综合性应用学科。它是对过去传统广告学、营销策划、品牌学的重新整合。《广告策划与品牌管理》是市场营销管理专业的核心课程之一,广告之于现代市场营销管理活动有着十分重要的实践意义。跟踪近三年人才市场需求动态,工商企业,特别是中小企业对广告策划与品牌管理人才的需求平均每年以40%的幅度在增长,呈明显上升趋势。为适应当前经济发展需要,就有必要对《广告策划与品牌管理》教材重新进行基于工作过程的设计。 本教材根据完成广告策划工作任务所需要的知识、能力、素质要求,确定教学内容;按照实际的工作流程,划分内容模块,开发设计教学、训练项目,以项目为主线展开教学。以真实工作任务为载体设计和更新教学实训项目,体现教学过程的实践性、开放性和职业性。 为了使基于工作过程的《广告策划与品牌管理》课程教学不至流于形式,教师在整个教学过程中不仅要做到动口、动手、动脑,还要适应广告行业的不断发展对教学提出的新要求,提高自己的行动能力,精心设计和组织教学活动。 本书在编写过程中,尽量搜寻最新的案例,贴近学生生活实际,增强案例的感染性,激发学生学习兴趣。
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