本书主要讲述了现代广告理论与实务在传统理论与前沿理论结合，在介绍广告学传统理论的同时，增加广告相关前沿理论的介绍；理论与实务的结合，在专业链接内容上提供最新的广告案例和广告实务，并设计讨论题，引导学生深入思考；微观与宏观的结合，将广告理论的学习放置在全球数字营销、整合传播的宏观环境下，探求我国广告行业与广告活动、广告主体、广告对象等发展趋势。

📙 相关书籍

  1. 《广告策划与整合传播 案例教学》高清PDF 本书分为五讲：第一讲，当代广告策划的思维起点；第二讲：广告策划与整合传播的定位策略；第三讲：广告策划整合传播的媒介执行；第四讲：广告策划与整合传播中的内容营销；第五讲：广告策划与整合传播中的数字营销。每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽绎出代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商......
  2. 《新编21世纪新闻传播学系列教材 广告创意概论 第2版》高清PDF 本书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。第二版除去对比较陈旧的提法、案例做了更改，新增加《新媒体广告》一章，呼应时代的变化。...
  3. 《市场营销系列规划教材 高等教育 广告理论与实务 第2版》高清PDF 广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础（广告概述、广告发展史）、广告战略与决策（一）（广告战略概述、广告战略决策基础-广告调查、广告战略决策方法-广告策划）、广告信息策略与决策（二）（广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略）、广告媒介策略（广告媒介研究、各类广告媒介、广告......
  4. 《全国高等教育艺术设计专业规划教材 广告创意与策划》高清PDF 本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，全书共九章，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容，通过生动的语言对广告创意与策划知识点进行详细的讲解，此外，书中还添加了很多的广告案例和广告设计作品的欣赏......
  5. 《应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材 广告学》高清PDF 《广告学应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合的内容体系。每章选取一个与理论密切相关的典型性案例作为引入，具体阐述理论内容，适时介绍与理论相关的知识点。内容充分考虑应用型本科高校学生的学习特点，选取一些具有时代特色内容，结合......
  6. 《广告学概论 第3版》高清PDF 本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。...
  7. 《广告学》高清PDF 本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。...
  8. 《现代广告学》高清PDF 广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。全书共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定......
  9. 《广告学》高清PDF 本书共分为十章，主要内容包括：广告学导论；广告受众；广告策划；广告美学；广告创作；广告媒体策划等。...
  10. 《现代广告理论与实务》高清PDF 本书系统地介绍了现代广告概论、现代广告理论、广告环境分析、现代广告调研、广告策划与广告策划书、广告设计与制作、现代广告媒体等内容。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。