本书梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业；并且积极倡导将草根体验进行到底，挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代；深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。作者主张将传统上以媒介为中心的广告活动转向以人为中心的广告活动，同时，将以媒介为中心的广告传播转向以销售为中心的广告商务，以全程广告商务代替整合营销传播，以广告商务代替广告媒介，实现广告与销售的无缝嫁接，获得广告的最优投资回报率。本书适合于新广告领域、新媒体领域、新商务领域、新金融领域的研究者、开拓者、创业者和创新者参考使用，也可以作为高等院校传播、广告、营销、传媒经济、电子商务等相关专业高年级本科生及研究生教材或参考用书。

📙 相关书籍

  1. 《计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第2版》高清PDF 本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键......
  2. 《广告语多维探究》高清PDF 该书分别从商标成名与新奇手段研究，鞋类服装等具体广告语之研究，广告之技术手段研究，店名之多维研究，行业广告语文研究等多方面对广告语进行多维研究，并且特别以永州店名和岑巩傩文化旅游宣传广告语的创作为例进行专题研究。...
  3. 《广告传播政治经济学批判》高清PDF 本书采取批判的政治经济学研究取向，将广告置于政治、经济、文化和社会的宽广的结构中，从整体的、历史的维度，以政治经济结构、意识形态和权力宰制为核心，超越技术操作层面的策略问题，对广告传播的组织和生产以及由此形成的制度问题进行分析，揭示了广告传播与社会的商业化进程所带来的文化与社会等层面的影响，表达了对......
  4. 《人们如何看待互联网广告？》高清PDF 人们对待互联网广告的态度到底如何本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。...
  5. 《广告符号学》高清PDF 本书共分为八章，主要内容包括：符号学视野下的广告；广告的体裁特征；广告叙述转向与情节结构；广告的符号修辞及其类型；广告的伴随文本；顺势广告；品牌意义生成与广告等。...
  6. 《广告夸张与虚假的语用辨析》高清PDF 本书属应用语言学研究范畴，是对语言应用中重要和专门问题的深入探讨。“夸张”和“虚假”的语言使用倾向对广告的良性发展影响甚大，而广告与社会文明、经济发展又密切相关。广告业的发展水平是一个国家或地区市场经济发育程度与社会文化质量的重要反映。近年来，虚假广告已经成为一个较为严重的社会问题。全书立足于广告的......
  7. 《电视广告视觉注意研究》高清PDF 本书将观众对电视广告的注意分为“自在状态的注意”与“自为状态的注意。本书主要研究的问题包括：从收视率角度看，观众注意与电视广告间存在怎样的关系；”自下而上“因素对电视广告视觉注意的影响；”自上而下”因素对电视广告视觉注意的影响；广告视觉注意、广告记忆、广告喜爱间的关系。...
  8. 《广告的偏向》高清PDF ...
  9. 《广告新论 若干问题的学术探讨》高清PDF 本书主要内容包括：广告概念的界定及学术意义；创意空间·公平竞争·广告行业——公益广告作品频频获奖引发的思考；科学的广告功能观；名人广告探析；吉田秀雄对日本人广告界的贡献等。...
  10. 《广告传播研究》高清PDF 广告传播学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。