作者：（美）W·罗纳德·莱恩，（美）卡林·怀特霍尔·金，（美）J·托马斯·拉塞尔著 出版：北京：清华大学出版社 页数：821    ✅ 真实服务 非骗流量  ❤️ 出版时间：2009.12 （求助前请核对清楚） 求助编号：9125265070 （学习资料 勿作它用） 求助格式：PDF（无水印/扫描版）我要投诉 重要说明：求助即说明同意《文件求助条款》   Word/doc、ePubb、mobi、PPT、TXT

    • 本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。本书自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于： 第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述； 第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息； 第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。 本书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材，也可供广告从业人员研究、参考。

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