本书是作者基于对国内外汽车营销领域十余年的研究和实践,归纳总结的发达国家汽车营销史。书中采用了大量的经营史实和案例、生动的现场照片、丰富的经营管理图表和数据,极大地增加了实用性和趣味性。全文深入浅出,通俗易懂,丰富的营销学知识贯穿始终,便于读者查询自己所关心的汽车营销话题。本书重点介绍以下三大问题:日本汽车企业是怎样从美国汽车企业借鉴了大量的营销经验后,构筑起独具风格的汽车营销体系的;中国汽车产业应该如何摸索出适合本国特色的营销理念,这些超前的营销理念又将怎样影响世界汽车产业;任何国家的汽车产业和企业在构筑市场战略时,该如何分析所要面临的经营环境,包括宏观环境及微观环境。 本书适合汽车产业政策高层决策者、汽车企业高层营销管理人员、大型汽车经销集团高层管理者、汽车资本投资人、汽车培训、策划、媒体、公关、广告、咨询等相关行业从业者,以及经济营销类学科的大专院校师生和其他商业领域的管理者阅读。

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