本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上,结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际,以理论为引导,以实用为原则,对服装品牌企划的原理和方法进行了系统阐述,着重介绍了服装品牌的目标市场、服装品牌定位、服装品牌视觉形象、服装品牌设计、服装品牌营销策略、服装品牌的延伸与维护等内容,旨在为服装企业提供一整套服装品牌企划的理论、原则、方法和技巧。本书配有丰富的图表,通俗易懂,既可作为服装企业领导、企划人员和设计人员了解和实施品牌企划的指南,也可作为各类成人教育培训机构的培训教材,亦可作为高等院校服装企业管理、服装市场营销等课程及教材或教学参考书。

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