本书基于营销对广告的驾驭功能，强化了营销的基础地位，采取“引进”理论的推介方式，包括典型案例，力求原汁原味。内容有广告策划与整合营销传播、广告整合传播策划概述、广告整合传播的环境分析、广告整合传播的战略决策等。

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