《当代广告学 彩色精装版》高清PDF
作者:(美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德,(美)克里斯蒂安·阿伦斯著
出版:北京:人民邮电出版社
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出版时间:2010.10 (求助前请核对清楚)
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本教材首先以大众汽车的例子开篇对广告做了一个概述,论述了什么是广告以及广告的演进问题。在此基础上作者阐述了制定营销与广告战略等内容。同时对关系营销、整合营销等作了重点阐释。本书还介绍了广告经济、新型数字互动媒体以及全球性、国际性广告等新内容。
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