本书共分七个部分。第一部分介绍网络营销的定义、理论基础、特点和现状。第二部分首先介绍网络市场调研与传统市场调研的区别，然后介绍网络市场调研的基本步骤和方法。第三部分首先介绍网络广告沟通模式的特点，其次介绍网络广告的一些基本俗语，然后着重介绍如何达到好的网络广告效果，最后简单提及利用图标广告自由交换网达到网络广告的目的。

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