公司品牌,作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现,已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角,企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程,是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。

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