中国跨国公司大而不强，中国缺少真正有国际竞争力的全球品牌。如何打造中国的全球品牌？创建强势公司品牌比仅仅打造明星产品品牌更显重要。现有研究对公司品牌的概念与维度的界定并非特别清晰。结合定性研究与定量研究，本书：(1)整理公司品牌相关概念的发展脉络，分析这些概念之间的关系，指出这些概念仅仅反映公司品牌的某些方面，但均不足以概括公司品牌的全貌；(2)提出公司品牌的定义，分析公司品牌与产品品牌之间的关系，指出公司品牌的内涵远比产品品牌丰富，它是包含公司旗下各个产品品牌的“大宅门”；(3)提出公司品牌十维金字塔模型；开发出一套公司品牌形象量表。本书进一步丰富了公司品牌理论，并对企业的公司品牌管理实践具有相应的指导作用。

📙 相关书籍

  1. 《顾客与品牌关系管理的实证研究 基于公司联想的视角》高清PDF 本书融合“顾客与品牌关系”和“公司联想”两种理论视角，基于公司品牌联想的实证研究结果探讨影响顾客与品牌关系的主要因素和顾客与品牌关系管理的主要途径。本书从顾客如何感知品牌的视角出发研究顾客与品牌之间的关系管理问题。当一个品牌走入市场之后，它的生命力便存在于顾客的所见、所闻和所感之中。...
  2. 《公司品牌的战略选择》高清PDF 公司品牌，作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现，已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角，企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程，是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。...
  3. 《公司帝国》高清PDF 在当今经济日益全球化的背景下，公司充当了国家影响世界的先锋；公司力量的变化，是世界性大国崛起与衰落的风向标。公司，正在改变世界的政治结构、权力结构，甚至行为方式。本书通过对全球最强大的10大公司真实案例的详细解读，旨在以历史的眼光和全球的视野，追踪和研究公司特别是大型跨国公司的兴起轨迹，总结公司发展......
  4. 《公司核心竞争力培育》高清PDF ...
  5. 《大道无形 公司法人制度探索》高清PDF 本书之所以以“大道无形”为主书名，正是想描述市场经济运行机制和法人所有制基础上的现代股份公司制度背后的那个看不见、摸不着却又法力无边的法人及建立在法人所有权基础上的法人所有制这一公有的社会生态。这对我们在中国改革30年之际，研究大公司的历史变迁，以指导未来中国公司的发展，尤为必……...
  6. 《哈佛模式·董事会 第2册》高清PDF ...
  7. 《建立更佳的董事会：有效治理的蓝图》高清PDF 那个首席执行官（CEO）独揽大权、董事会犹如摆设的时代就要过去了，未来如何发展不得而知。每一个董事会都处于交叉路口，需要在公司高层建立新的工作关系。每一家公司的做法都将对其股东、员工和公司领导者产生重要影响。《建立更佳的董事会》描绘了一幅蓝图，旨在帮助CEO和董事会通过在争论和合作中保持恰当的平衡来......
  8. 《新公司金融 理论与实践 第3版》高清PDF 本书由45篇论文合集而成，原文发表在著名的专业杂志《应用公司金融》（Journal of Applied Corporate Finance）上。正如书名所呈现的，这本文集旨在弥补艰深的的金融理论与公司实践之间的鸿沟，因此，避免了大量的技术性难题，不纠缠前提假设、实证检验这些纯学术的问题……...
  9. 《公司治理结构与公司成长能力研究》高清PDF ...
  10. 《数字化老总》高清PDF 用数字提高绩效的经营宝典研读了日本著名经营顾问竹田阳一的《数字化老总》之后，我仿佛置身于上世纪中期经济高速发展的日本：中小企业犹如雨后春笋般建立起来；员工们不辞辛苦地忙碌着；中小企业的老总们挖空心思、殚精竭虑地为了公司的生存发展奔忙着，以求在激烈的竞争中站稳脚跟……...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。