《品牌管理》高清PDF
作者:梁东,连漪主编;赵农,顾桥副主编
出版:北京:高等教育出版社
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出版时间:2012.08 (求助前请核对清楚)
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本书以品牌基础理论—品牌决策—品牌推广—品牌管理为主线,全面讲述了品牌管理的主要过程、企业品牌营销的策略、品牌理论及实践的新发展。本书共分十章,第一章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论;第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述;第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略;第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容;第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法;第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有案例分析、本章实训和延伸阅读,供学生深入理解和巩固章节的学习内容。 全书内容新颖、脉络清晰、结构严谨、由浅入深、循序渐进。既有严密的理论体系,又有经典的品牌管理案例。本书具有专业性、趣味性、实用性的特点,可作为高等学校市场营销专业教材和企业培训的参考资料,也可供企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。
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