本书内容分为四部分：针对目前“品牌”概念界定不清晰的现状，提出了新的“品牌”概念及依据；反思目前国内品牌理论界的研究与品牌现实不对接的现状，力图从制度或环境中寻找产生这些问题的根源；由国内研究品牌理论所采用的主要方法-实证研究的每个环节，探讨研究过程中环节的对错，说明实证研究环节研究的重要性；探讨品牌理论研究的“一脉相承”性，说明未来品牌研究应该有理论的系统性及研究方法“一脉相承”性。

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