品牌管理，是管理学界和传播学界共同关注的话题。这两个领域的学者们各自从自身独特的视角出发进行研究，取得了不少进展，对于本研究的开展提供了借鉴，修正了以往已传播为框架的写作思路，初步确定了以品牌为核心，以传播为重点；以一般意义的品牌跨文化传播为切入点，适当考虑中国品牌的实践的；注重营利性商业品牌，提升实战性。

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