从“品牌”进入学界研究视野至今，品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段。以符号学为工具对品牌进行文本分析，能探索品牌符号的发展规律。随着国家的日益发展和社会生产力的提高，品牌只有不断采取创新的行动，积极主动地适应这些变化，跟上或超越消费者变化的步伐，才能长久地赢得消费者的喜爱和信赖，才能建立起持续的品牌忠诚。本著立足于品牌的符号本质，运用符号学的方法，从品牌符号的特性入手，梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究，以期为品牌研究建立一个具有一定操作性和创新性的理论平台。

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