《战略品牌管理 英文版 第4版》高清PDF
作者:凯文·莱恩·凯勒(KEVIN LANE KELLER)著
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2016.08 (求助前请核对清楚)
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凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是:?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合(第2章),为品牌战略提供了*的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为创建品牌资产(尤其是品牌传播)指出了创新的路径和方法。?新增品牌延伸计分卡(第12章),为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
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