本书第1篇、品牌化的战略意义；第1章、当代品牌管理概论；第2章、品牌净资产与品牌评估；第3章、品牌塑造与业务发展；第4章、作为战略性资产的品牌——提上公司议程。第2篇、管理品牌——创造和维护品牌净资产；第5章、品牌识别和定位；第6章、品牌结构；第7章、品牌延伸；第8章、跨越生命周期的品牌管理；第9章、塑造品牌和公司声誉； 第10章、新竞争环境与品牌化、第11章、零售商品牌VS制造商品牌；第12章、包装设计与品牌化；第13章、来源国品牌。

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