《互补营销研究 基于互补性营销资产的视角》高清PDF
作者:周沛著
出版:北京:经济管理出版社
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出版时间:2016.12 (求助前请核对清楚)
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《互补营销研究基于互补性营销资产的视角》尝试研究企业营销管理如何引入外部资源,建立跨企业、跨行业的合作,构建以顾客价值为中心的合作网络,以争取获得共同分享大的顾客资产。为此,《互补营销研究基于互补性营销资产的视角》运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法,基于互补性理论的研究视角,结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论,提出互补性营销资产的完整定义,强调面向互补性营销资产管理,构建互补营销的整合框架,打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络,推动企业与互补体之间的互补合作,可以实现共同分享大的顾客资产。《互补营销研究基于互补性营销资产的视角》通过对一家中国知名旅游保险企业的案例研究,对影响互补效应创造的概念模型进行了实证检验。
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