《节事类型对赞助商价格公平感知的影响研究》高清PDF
作者：杨洋，黄庆国，陈凯著
出版：北京：企业管理出版社
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出版时间：2017.05 （求助前请核对清楚）
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赞助是用金钱或物品的形式对于某一特定事件所进行的投资，而赞助所获得的回报则是活动事件产生的商机。赞助活动的战略价值在于，赞助活动能够达到企业提升品牌意识和品牌形象的战略目的，很多企业将赞助活动作为品牌战略的重要组成。本书基于价格公平理论、赞助匹配理论、认知需求理论，探索商业赞助和公益赞助两类赞助对价格公平的影响及其心理机制，并着重探讨了两类赞助对价格公平的影响差异、两类赞助对价格公平的影响机制、赞助匹配对企业赞助影响价格公平的调节作用、认知需求对企业赞助影响价格公平的调节作用、赞助匹配和认知需求的交互作用等，推进企业赞助理论，为企业赞助活动提供理论借鉴。
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