本书主要运用经济学的产业组织竞争理论模型，研究了不完全信息市场条件下，新企业如何选择其价格、广告等策略以进入市场。首先，探讨了完全竞争和垄断竞争市场条件下，新企业在面临信息劣势的情形下，如何与已经在位的知名企业竞争，从而赢得市场；其次，研究了两家新企业同时进入时，在信息不完全的情形下，新企业之间如何在选择质量水平、价格和广告策略等方面展开竞争，并分析了不完全竞争情形下的策略选择对社会经济福利的影响。

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