本书详细论述了构建的基本流程：根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导，设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案，通过执行形象管理的各项职能，让企业所预设的形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证，为读者提供一个清晰、可操作性的形象构建框架。本书重视品牌资产基本概念的解析和品牌资产价值相关内容及各部分逻辑关系的辨析，突出理论和方法应用的准确性、系统性和可操作性，案例丰富、针对性强。在此基础上，结合教学、科研和品牌价值管理的实际，系统介绍了提高品牌资产价值的路径与方法。

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