《跨越品牌鸿沟》高清PDF
作者:颜金伟著
出版:北京:经济管理出版社
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出版时间:2012.03 (求助前请核对清楚)
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《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》高清PDF下载 万莉著 2012.08
《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》高清PDF下载 林雅军编 2012.03
《品牌社群 形成与作用》高清PDF下载 王新新等著 2013.01
《品牌代言人》高清PDF下载 何艳,张艺曦编著 2014.01
《国际品牌象征价值的形成机制研究》高清PDF下载 邱琪著 2016.02
《人才吸铁石用“MAGNET”原则塑造最强雇主品牌》高清PDF下载 领英中国智库著 2017.03
《品牌挑战 行业品牌建设责任》高清PDF下载 (英)卡迪科亚·康佩拉编;徐海鑫译;杨世伟总主编 2018.03
《新物种》高清PDF下载 郭文豪著 2018.01
《品牌价值评价与管理》高清PDF下载 王成荣著 2011.09
《商标品牌化经济机制与实践》高清PDF下载 曹琳著 2012.08
本书将要介绍的“品牌鸿沟”理论体系就是为了解决当下的品牌建设问题的。 首先,“品牌鸿沟”理论抓住了品牌的“源头”——归根结底,品牌建设的对象是目标受众。也就是说,“品牌”的定义、“成功品牌”的定义都应该从目标受众的角度来下,而不是由所谓的“专家”来下。从这个角度来审视品牌理论,就像抓住了金字塔的塔尖,一切都能化繁就简。 其次,“品牌鸿沟”理论提供了一系列品牌工具,如“品牌矩阵”、“品牌三角”、“品牌关系谱”等,可以帮助使用者对自己的品牌进行系统、科学的诊断和建设。 再次,“品牌鸿沟”理论将抽象的品牌建设过程切割为可测量、可控的过程,便于市场部人员以及企业老板科学地把控市场经费的使用和绩效评估,提高品牌建设工作的透明度,促进企业老板和市场部之间建立信任,并将执行结果直接指向销售推动。 ZUI后,“品牌鸿沟”理论FEI常容易理解,无论是忙忙碌碌的企业家,还是专业的市场部从业人员,看完这本书都能够迅速掌握“品牌鸿沟”理论。上至企业品牌、产品品牌,下至普通人的个人品牌,都可以从中找到适用的建设方法。 现在,让我们一起进入品牌建设的时代。如同第二次世界大战后戴明的“质量控制理论”促成了日本工业界崛起一样,相信“品牌鸿沟”理论也会帮助中国企业完成从“中国制造”向“中国创造”的腾飞。
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