《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》高清PDF
作者:万莉著
出版:上海:上海人民出版社
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出版时间:2012.08 (求助前请核对清楚)
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本书在借鉴国内外关于品牌个性研究和自我概念研究方面己有成果的基础上,综合运用营销学、心理学和社会学的理论与方法,在文献述评的基础上进行理论探索,采用实证研究的方法,探讨消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响。
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