本书以营销管理学科的国内外学术研究为理论基础，以品牌价值体系为主线，基于顾客价值感知的视角，围绕国内外市场竞争活动中种种品牌现象，运用经济学、社会学、心理学、管理学等多学科融合的品牌理论知识，探究在需求驱动与创新驱动的双重作用下，品牌的价值内涵、价值要素及价值体系的演变过程；同时结合品牌价值体系的五维模型，揭示品牌价值要素的创新路径，对相关个案进行实证分析。从科学发展和可持续发展角度，引导企业品牌管理行为。本书针对当今社会对品牌的认知困惑与……

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