本书将金融营销理论重新梳理，把营销知识、金融知识融合到每一章内容之中。本书共十章，内容分别是：概述、客户经理、金融营销战略、客户调研、营销环境分析、金融营销策略、与客户合作、营销策划、客户关系管理、企业形象。本书的编写本着“务实”“有用”的精神，旨在培养既精通金融营销理论知识又具有金融营销实战能力、既能迅速适应营销岗位又具有发展潜力的金融营销专业人才。本书可作为金融类专业本科、高职学生的教学用书，也可作为从事金融管理实际工作的人员学习与参考。

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