本书系统阐述了金融营销相关知识，共有十二章。首先介绍了金融营销的基本含义与特征、演变历程，其次进行了金融营销环境分析、金融服务购买行为分析，再次详细介绍了金融营销目标市场策略、金融营销战略与规划、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融网络营销，最后探讨了金融业服务营销管理和金融营销风险管理。

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