本书从旅游院校市场调查与预测课程教学的需要与教学对象出发，对与旅游专业相关的市场调查与预测原理进行了遴选，将旅游市场调查的概念、操作路径、定性与定量的市场调查与预测方法，从旅游市场调查设计开始，由浅入深、通俗易懂地完整呈现，其中融入了作者许多独到的归纳总结。旅游市场调查实务部分系统阐述了如何与游客进行有效的调查沟通，以及旅游消费主体态度的测量应用实践，并突出介绍了旅游市场需求的预测方法。

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