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《品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例》

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在每月开销区间和不同知名度仿冒奢侈品的购买意愿的交叉分析中，月开销在5000元以上更愿意购买小众品牌的人数占总人数的50%，月开销在3000～5000元且更愿意购买小众品牌的人数占总人数的31.6%，月开销在1500～3000元且更愿意购买小众品牌的人数占总人数的62.4%，月开销在1500元以下且更愿意购买小众品牌的人数占总人数的66.2%，说明月开销区间对小众仿冒奢侈品购买意愿有一定的影响，开销较高或较低人群更愿意去购买小众的品牌，而开销处于中间水平的人群则更愿意去购买较为知名的品牌的仿冒奢侈品。