《表4 不同人口统计学特征的受访者对境外医疗旅游项目的需求情况（%）》

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《不同消费群体出境医疗旅游需求差异与营销策略启示》

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不同性别、年龄、受教育程度、家庭人均年收入和职业的受访者对出境医疗旅游项目类别的选择具有差异，比例最高的前3项依次为养生保健、温泉Spa和健康体检。选择境外医疗旅游整形美容和境外生育项目的群体具有较为鲜明的人口统计学特征，选择整形美容项目的主要是18?25岁的女性学生；选择境外生育项目的为年龄在18?45岁的女性。在年龄方面，46岁及以上的受访者选择养生保健的比例最高，尤其是61岁以上的群体，选择比例远高于其他医疗旅游项目。在受教育程度方面，从横向上看，高中/中专及以下和大专/本科的受访者选择比例最高的前3项均为养生保健、健康体检和温泉Spa，硕士及以上学历的受访者则为温泉Spa、养生保健和传统医疗，受教育程度为高中/中专及以下的受访者选择养生保健项目的比例远高于其他项目；从纵向上看，受教育程度为大专/本科和硕士及以上的受访者在整形美容、温泉Spa和境外生育项目上的选择比例远高于受教育程度为高中/中专及以下的受访者，而受教育程度为高中/中专及以下的受访者选择养生保健项目的比例远高于受教育程度为本科/大专和硕士及以上的群体，其他项目无明显差异。家庭人均年收入在10万?30万的受访者选择医疗旅游项目比例最高的前3项均为养生保健、健康体检和温泉Spa，家庭人均年收入在30万元以上的受访者选择疾病治疗项目的比例明显高于其他收入水平的受访者，家庭人均年收入在50万元以上的受访者选择康复项目的比例远高于其他收入水平人群，家庭人均年收入在30万?50万元的受访者选择整形美容和境外生育的比例均明显高于其他收入群体；其他项目未见明显差异。在职业方面，政府职员/军人、事业单位职员和学生选择养生保健项目的比例低于温泉Spa，而其他职业的人群选择养生保健项目的比例则高于温泉Spa；离退休人员选择养生保健项目的比例远高于其他医疗旅游项目，学生在温泉Spa和传统医疗两种项目的选择上比例明显高于其他职业群体（表4）。