《表1 实验二各组样本数分布表(单位:份)》

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《产品拟人化对消费者购买意愿的影响:独特性需要的调节效应》

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本研究招募了130位人民大学的同学作为实验二的被试，其中男生58名，女生72名，平均年龄22岁。实验采用双因素2（拟人化操纵:产品拟人化vs.产品非拟人化）×2（消费独特性需要:高独特性需要vs.低独特性需要）组间设计。实验中首先将这130名同学随机分为两组，一组是非拟人化产品组，另一组是拟人化产品组，每组各有65名同学参与实验。实验中，要求填写消费者独特性需要量表（CNFU scale）[35]444-464来测量其独特性需要水平，并根据127名被试的独特性需要测量水平中位数将其分为两组（Md=3.92），独特性需要测量数值低于或等于3.92为低独特性需要，独特性需要测量数值大于3.92为高独特性需要。据此，本研究将所有被试分为4组，最终收回有效样本127份，各组样本数分布如表1所示。