《表1 社交媒体平台上共青团中央账号的部分数据》

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《从“一体化”宣传到“混合型”传播——以中国共青团网络政治传播活动变迁为中心的讨论》

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注：（1）微博阅读量与播放量数据来源于访谈资料；（2）微信数据来源于清博大数据（统计周期为2019.6.1-2019.6.30)；（3）快手点赞数和播放数据来源于访谈资料。表中访谈资料时间为2018年4月。本表中所有数据截止时间为2019年7月10日。

从媒介制度的变迁来看，共青团建立新媒体中心也是媒介融合逻辑的延伸。主导和推动者为行政力量，其目标是巩固和扩展意识形态舆论阵地（曾培伦，2017）。相关负责人就谈到，要加强专业能力建设，推动大宣传工作格局，提高队伍整体的专业化水平（北青网，2018）。同样应当注意，在路径依赖之外历史制度主义关注制度环境中活跃的行为体（斯蒂芬·贝尔，2016），对制度行动者来说，观念如同粘合剂，能够把行政机构、党派的能动性联结起来（伊丽莎白·桑德斯、张贤明，2017）。在共青团的网络政治传播体系中，政治传播观念的变化产生了相当的影响，新媒体中心的运作即是观念付诸于行动的结果。团中央官方微博微信在运作过程中，将过去部门工作性质[11]的微博转变为由新媒体中心专门运营、具有“专业”内容生产团队的社交媒体机构，其目标是要打造“全社交平台”（刘璐、董思韵，2017），在青年人最聚集的平台开设账号、“到青年中去”（北青网，2018）。经过几年的运作，团中央宣传部下设的新媒体中心不但运营微博和微信，还延伸到包括B站、QQ空间、抖音、快手、知乎等社交媒体平台在内的内容生产与传播（见表1）。