《表2 支付宝中国锦鲤事件影响用户的基本情况（N=309)》

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《支付宝中国“锦鲤”事件对社交媒体用户抽奖行为的影响探究》

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本次研究基于问卷调查的量化分析方法，证明了支付宝中国“锦鲤”事件的传播对社交媒体用户参与抽奖活动的态度和行为无显著影响。“信小呆”的成功有其自身逻辑，反映了网络时代的全民狂欢现象，但不能盲目放大热点事件的传播效果，在快餐文化盛行的网络环境中热点的周期效应更为显著。