《表1 调查对象基本信息（N=309)》

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《支付宝中国“锦鲤”事件对社交媒体用户抽奖行为的影响探究》

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1）社交媒体抽奖活动中的调查结果与数据分析。用户基本信息：如表1所示，常用媒体排名前三的为微信、QQ、微博。这说明当前社交媒体环境下，用户更倾向于使用微信这种以亲人、朋友等信任度和亲密度更高的社交媒体平台；同时，微博平台以其互动性强、参与人数多、覆盖面广等优势占据了很高的使用比例。