《表1 济南泉水节品牌化影响因素》

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《节事活动品牌化影响因素分析——以济南泉水节为例》

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节事活动品牌化即通过策划与主题设计使已有的节事活动与众不同，能够被公众识别与认知，并对公众形成一定吸引力，在较大地域范围内有极高的知名度和影响力。随着我国节事活动的持续快速发展，打造节事活动特色品牌成为了决定节事活动成败的重要关键点。针对济南泉水节近年来发展情况与自身特色，依据节事活动品牌化理论以及相关文献资料，本文从节事活动主题因素、自然人文因素、活动现场因素、举办运作因素等4个方面选取了济南泉水节品牌化影响因素，如表1所示。其中，节事活动主题内容与定位是其品牌化发展的基础，自然人文因素是节事活动品牌建设的条件保障与环境支撑，活动现场特色活动吸引、专业化服务、公众广泛参与以及代表性的有形化展示是节事活动持续发展的核心，举办运作因素是节事活动塑造品牌的有效保证。