《表1 2009-2018内地电影票房冠军一览》

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《数字创意时代我国文化消费的驱动机理与提升对策研究》

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数据来源:艺恩电影智库

当前，随着先进数字技术与生产过程的深入融合，社会生产力水平大大提高，为文化产品的扩大生产带来更多的机遇。文化生产创意性整合利用文化资源和素材，筛选文化元素，利用新型数字技术将其融合并进行创作，实现设计创新、制作创新[11]，从而创意化产品供给，丰富消费资料，满足数字创意时代下消费者对于品质消费、个性消费的追求，激发消费意愿，驱动文化消费实现数量和层次的提升（如图2-1所示）。以影视业为例，我国早期影视业以元素拼贴为核心，行业发展多靠政策扶持，影片票房较低，完全无法与好莱坞电影大片抗衡[15]。据艺恩电影智库发布数据（见表2-1），直到2012年，我国电影业票房才有所突破——国产电影开始陆续登上票房冠军宝座。经查阅资料发现，2012年国内电影票房冠军《人在囧途之泰囧》能够胜过欧美电影的原因正是创意对于文化消费的驱动作用。它通过鲜明的喜剧色彩，朴素民风融合进后现代主义思潮，讲述一个小人物的成功故事，赋予电影以富含中国特色的创意性元素，创意化的产品内容在文化共鸣作用下极大程度激发出我国文化消费需求，最终凭借12.71亿元高票房创造有史以来华语电影在本土市场的票房纪录，成为国内第一部有望突破《阿凡达》影观纪录的国产电影。《人在囧途之泰囧》的成功使中国影视业开始关注影片题材和内容，创意化利用文化资源成为趋势。2013年的国产影视大片《西游降魔篇》、2015年的《捉妖记》，倾向于对影片进行传统文化元素和现代元素的创意性融合，而2017年的《战狼2》和2018年的《红海行动》倾向于法制文化传统和社会正能量的内容性融合，都成功地激发我国消费者对于创意性文化内容的消费需求，使国产电影不断超越外来影片，一年又一年守住国内票房冠军的宝座。同时从消费层次看，近几年影视作品依靠新兴技术大量融入传统文化资源，提升消费资料吸引力和感染力的同时大力弘扬中华文化，驱动我国文化消费提质升级。