《表2 深度访谈对象基本人口属性》

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《漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法》

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扎根方法使用理论性抽样，不同于定量研究的概率抽样，其抽样特征为主观性、目的性和小样本（6）。基于研究问题，本研究选择了本科及以上学历的青年学生群体，被访者年龄在21—25岁之间。根据扎根方法的样本数量“理论饱和原则”，研究对13名被访者进行了一对一的深度访谈，部分进行了二次访谈，其中男女比例6∶7。受访者基本信息见表2。