《表2 北京大学4个微信公众号推文传播质量对比统计》

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《高校图书馆微信公众号的内容策划与传播效果研究——以5所新媒体热点高校图书馆为例》

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北京大学4个微信公众号比较结果如表2所示。由表2可知:①除北京大学图书馆外，其他微信公众号均为订阅号，且发布频率较高，每日或隔日发布推文1次，基本保持1次1帖。②在传播质量方面，北京大学图书馆微信公众号的推文最高阅读量位列第三，但其在平均阅读量、最高点赞量等指标上与其他3个微信公众号有明显差距，说明其整体推文质量弱，“吸睛”能力不足。③在内容选题方面，北京大学微信公众号选题范围最广，其他公众号亦紧扣校园热点。这些选题并无明显边界，可塑性极强，部分选题同样适用于北京大学图书馆微信公众号。例如，北京大学微信公众号6月7日发布的《今时彼年|我考北大那些事儿》，6月12日发布的《这位北大教授，是才华横溢的“摄影家”，更是打破科学边界的帅气科学家!》；北京大学学生会微信公众号6月6日发布的《生活|2017—2018学年第二学期复习考试阶段总务系统保障服务安排》；北大青年微信公众号6月15日发布的《征稿|你喜欢谁，谁会可爱?》以热点话题“创造101”女团为切入点，6月17日发布的《现场|毛豆、小龙虾与看球者》聚焦“舌尖上的世界杯”。因这些选题紧跟热点、追踪前沿，均收获了较高的人气，阅读量和点赞量颇高。