《表3 营销师资格证书教学内容》

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《市场营销专业应用型本科人才培养的“双证融通”探索》

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营销师的职业资格考试主要考查营销理论与营销实务两个部分，如表3所示。根据营销师资格考试大纲，营销理论包括市场营销基础知识、营销管理、营销战略管理、品牌管理、营销渠道管理和促销管理。营销实务涉及零售终端管理、服务营销管理、营销团队管理、汽车营销和房地产营销等实务技巧。营销师的职业资格考试指定了考试培训教材，涵盖考试大纲内容。从市场营销专业的本科教育来看，营销师资格考试大纲不仅涵盖了本科教育市场营销学课程的内容，而且还涉及其他几门主要专业课程的知识点，因此，可以直接采用营销师职业资格考试指定的培训教材作为课程教材。当然，在教学内容上，要注意避免与后续其他专业课程知识点的教学重复。