《表4 城市广电传播与网络传播的价值逻辑与功能特点对比》

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《传播行为的转向与功能补偿——对市县域广电融媒体传播实践的案例研究与价值思考》

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在人类社会里，传播过程有效性由促成合理判断的程度来决定。合理的判断达成有价值的目标。[20]若要解释传播效率的低下，我们就不能忽略技能在有效传播里的价值。[21]如表4所示，市县域广电与网络传播呈现出完全不同的价值逻辑和功能特点，过去几年，市县域广电在同质媒体、异质媒体、新技术等多元行动者要素的冲击下逐渐失语，但类似苏州广播电视总台、长兴传媒集团等主动实践融媒体传播未尝不是市县域广电的突围路径，这将逐步形成融媒体环境中市县域广电的融合传播力、融合影响力、融合引导力，其结果总是要好于期盼回归财政供养的传统路径依赖。传统媒体具有封锁信息门闸的作用，但是新媒体时代，传统媒体的这种功能不复存在，所以，无限接近最终用户的强大新媒体平台和渠道，应该是市县域广电的标配。融媒体传播或者说县级融媒体中心的制度安排并不是救活传统市县域广电媒体，而是通过有效的传播行为转向，引发生产与传播的重构，增强国家意识形态传播、社会主流价值引导、舆论和议程把控的能力，进而形成新的舆论引导和媒介传播生态。