《表1 三亚2013年—2017年游客数量和旅游总收入变化》

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《全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例》

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品牌资产是衡量品牌强弱的标准。品牌资产可从两个角度来衡量：“基于消费者的品牌资产”和“基于财务报表的品牌资产（2）”。前者主要反映为目的地的知名度、美誉度和实际游客到访量、消费量。知名度是目的地品牌资产形成的基础，高知名度可帮助目的地消费者进行旅游决策时直接进入“选择域”（3）。三亚是闻名遐迩的滨海旅游胜地，每年都会举办一系列具有国际影响力的大型活动和赛事，例如在2003—2005年期间连续3年承办了世界小姐大赛，是中国第一个世界小姐总决赛举办城市。在美誉度方面，三亚被称为“东方夏威夷”，先后获得了各种殊荣：中国第一批国家级生态示范城市、中国特色魅力城市、中国十佳宜居城市等。此外，三亚旅游政务官方网站的统计数据显示，三亚近五年来接待游客人数持续增长，旅游总收入更是明显增加（见表1）。