《表1 宏观营销环境指标体系》

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《“一带一路”背景下白酒企业国际市场选择策略研究》

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根据白酒企业营销特点并结合宏观营销环境理论，笔者主要选取人口环境、经济环境、政治环境、社会文化环境、自然环境等方面作为考量范畴来分析已签署“一带一路”合作文件的国家，并设定了如下指标体系（见表1），各国基础数据主要来源于中国一带一路网、世界银行，数据主要以2017年数据为样本，个别缺失数据以2014-2016年按由近及远年份顺序的数据予以补充。分析方法为定性与定量相结合的方式进行。