《表1 茅山文旅融合项目类型》

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《文旅融合发展助力乡村振兴——以茅山旅游度假区为例》

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2015年前的茅山景区，主要依托宗教资源，基本依赖门票经济，走马观花性质明显，产业链较短，几乎没有延伸产业。2016年度假区招强引优，引进了以“东方盐湖城·国际养生城”项目为首的重点休闲、度假、养生类旅游产业项目。特别是“东方盐湖城·道天下”项目，独创的“文科融合、业态整合、产品复合”三合一文旅产品拥有着强大的号召力和带动效应，仅2017年道天下景区就实现了自身游客突破150万人次。除了景区自身游客和营收爆发式增长，还带动了茅山周边花谷奇缘、茅山茶海、巴里岛温泉酒店等项目开发，并招引了常州恒大御湖庄园项目、同济新农科技研究院暨茅山植物园项目（暂定名）、茅山飞行营地项目、半边山下民宿村项目以及芥舟·长山行舍精品民宿项目等共51.8亿元的项目落地。通过东方盐湖城一个景区的打造，全面加速了金坛茅山旅游度假区的整体开发进程。目前，茅山度假区的文旅项目涵盖道文化、农耕文化、茶文化以及花文化等不同主题，形成茅山山水资源的多种业态融合。表1为茅山文旅融合项目类型。