《表2 情景实验材料创意主题构思信息特征分析》

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《互联网虚拟品牌社区产品创新绩效研究》

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注:*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001.

为验证选取的实验材料中发布的创意主题构思信息特征的差异性，通过QQ星问卷收集150份调查问卷进行验证，剔除无效问卷，获取有效问卷128份，其中实验材料1有24份，实验材料2有26份，实验材料3有25份，实验材料4有27份，实验材料5有26份。采用SPSS22.0方差分析对各组实验材料进行检验，由表2可知实验材料1，b1和c3创意主题信息复杂性程度（F=124.342，p<0.001）差异性显著，隐含性程度（F=146.846，p<0.001）差异性显著；实验材料2，b2和c2创意主题信息复杂性程度（F=0.783，p>0.05）差异性不显著，隐含性程度（F=181.391，p<0.001）差异性显著，因此剔除实验材料2；实验材料3，b3和c4创意主题信息复杂性程度（F=65.400，p<0.001）差异性显著，创意主题信息隐含性程度（F=102.059，p<0.001）差异性显著；实验材料4，b4和c1创意主题信息复杂性程度（F=69.485，p<0.001）差异性显著，创意主题信息隐含性程度（F=195.836，p<0.001）差异性显著；实验材料5，b5和c5创意主题信息复杂性程度（F=120.501，p<0.001）差异性显著，创意主题信息隐含性程度（F=122.603，p<0.001）差异性显著。实验材料1，3，4，5可作为本研究情景模拟实验备选情景材料。