《表7 微公益特征旋转成分矩阵》

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《微公益特征因素解析及对个人公益参与行为的影响》

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注:采用Kaiser标准化的正交旋转法，旋转在17次迭代后收敛。

使用Spss 20软件对问卷数据进行因子分析。采用主成分分析法，以特征根大于1进行抽取，用最大方差法进行因子旋转，得到3个因子，累计解释总方差为70.704%，结果见表7。根据旋转后因子所包含的特征词，微公益的特征可以分为3个维度。当一个特征词落在2个因子且2个因子差别较大，则归类于数值较大的因子；当同时落在多个因子或者虽然落在2个因子但差别不大时，存在较高的交叉载荷，不予以归类。第1个维度包括针对性、明确、感染人、内容丰富，都反映了微公益事项的特征，对照公益事项属性的概念，将这些区别于传统公益事项的属性定义为微公益事项特征属性；第2个维度包括息公开、互动、响应快、有意义、名人参与，描述了微公益的传播特征；第3个维度包括便捷、操作简单、参与方式多样、捐款金额小、参与门槛低，可概括为可参与性。