《“稳中入衰”还是“变中求胜”——贺岁片市场发展现状及趋势研究》

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《“稳中入衰”还是“变中求胜”——贺岁片市场发展现状及趋势研究》

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20世纪80年代初，香港明星在新年之际聚在一起不计片酬地拍摄几部电影，为博观众一笑，从此便开始有了贺岁片这一概念。这一时期，贺岁片片名大多数都有吉祥如意的寓意，如《恭喜发财》。风格也多以喜剧开场，团圆结局。到20世纪90年代，香港贺岁电影的类型不断丰富，不仅古代题材进入香港贺岁电影行列，周星驰的风格也于同一时期发扬光大，使“无厘头”电影进入人们的视野。至此，香港贺岁片迈入了成熟时期。21世纪初，香港贺岁电影逐渐开始并扩大了与内地明星的合作，共同完成电影的拍摄和制作，这些电影都收获了较高的人气和票房，吸引了更多香港及大陆明星粉丝共同观看，这一时期是香港贺岁片的鼎盛时期。