《表1 样本人口统计学特征》

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《目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》

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调查样本中男性游客占41.9%，女性游客比例为58.1%，凤凰古城对女性游客的吸引力较大。被调查者年龄结构存在显著差异，19-30岁的游客较多，其所占比率为53.2%，其次是31-50岁游客，占27.6%，18岁及以下和51-65岁的游客较少，共计19.2%，说明来凤凰古城旅游的多为年轻群体。从被调查者受教育程度来看，大专及本科学历的旅游者居多，为81.8%，硕士及以上受教育程度的旅游者占11.3%，表明高学历旅游者对凤凰古城的游览兴趣浓厚。从旅游者职业特征来看，被调查者多为学生，其比率为29.1%，其次是企事业单位人员和服务业人员，所占比率均为19.2%，党政机关公务员、教师及专业技术人员所占比率较少。从调查样本中旅游者个人月收入来看，4000元及以下个人月收入的旅游者占56.6%，个人月收入超过4000元的被调查者占43.4%。具体见表1所示。