《表8 农产品区域品牌建设要素综合评价表》

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《基于AHP-FCE法的县域电商下农产品上行中品牌建设影响因素研究》

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通过建立模糊综合评价模型，对农产品区域品牌建设影响因素进行综合评价和实证分析得出当前消费者根据自身的消费期望和以往消费经历对现阶段农产品区域品牌的感知度总评分为81.0945（见表8），说明现有的品牌建设途径对消费者品牌感知、认知影响程度一般，侧面反映了现阶段农产品上行难的现状。从各项一级指标的模糊合成值和综合评价值来看，消费者认为品牌定位、形象塑造与品牌传播对其感知品牌程度高和一般的评价隶属度、得分接近，说明三个要素对农产品区域品牌建设的影响相当。因此，农产品品牌要以消费者的品牌感知为切入点，围绕品牌定位、形象塑造与品牌传播进行建设。