《表1 成都市乡村旅游细分市场》

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《供需匹配视域下乡村旅游供给侧改革路径研究——基于对成都市6个乡村的考察》

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国内外学界从市场细分角度考查旅游供需关系问题的研究尤为缺乏。本文将参考Lubbe B等人对出游活动的细分方法和Sung[21]对游客的分类方式以及Nyaupane[22]等人对旅游动机的细分范式，从游客类型及其人口学特征、消费行为和出游理念等维度综合构建基于细分市场的成都市乡村旅游供需匹配评价模型，以此作为探寻成都市乡村旅游供给侧改革路径的前提与基础。本研究根据对成都市乡村旅游市场调查得出的数据，首先将乡村旅游市场细分为5种类型（如表1所示），然后从旅游的不同方面（包括价格、服务、交通、环境、游客体验、吸引物、事件、信息和营销等）评估成都市乡村旅游市场的现有产品供给对需求的满足程度。选取成都市6个乡村（即锦江区三圣乡，郫都区友爱镇农科村、三道堰镇青杠树村、唐昌镇战旗村，崇州市街子镇古寺村和彭州市龙门山镇宝山村）为代表，确定其乡村旅游产品与不同类型细分市场需求的现实差距，以便提出具有针对性的乡村旅游产品发展建议。以上选取的6个乡村既覆盖了成都市“三圈层”旅游圈又涵盖了乡村旅游的不同模式（如表2），其均被成都市旅游局列入特色旅游乡村名录，因此可视为成都市乡村旅游发展的典型代表。