《表3 入藏旅游动机因子分析》

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《气候变化背景下青藏高原地区游客决策与体验分析》

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为了更为全面地了解气候因素对青藏高原地区游客的影响，本文先基于旅游动机采用因子-聚类分析对游客群体进行细分。采用主成分分析、最大方差旋转法进行探索性因子分析，并将因子特征值大于1作为因子提取的标准和依据。动机量表中均值小于3的5个题项不纳入因子分析。这5个题项分别是：朝圣（M=2.77，SD=1.18）、购买手工艺品和旅游纪念品（M=2.57，SD=1.08）、参加娱乐活动（M=2.52，SD=1.06）、探险（M=2.51，SD=1.12）、参加节事活动（M=2.44，SD=1.05）。此外，本研究以公因子方差低于0.4，因子载荷低于0.5和交叉载荷高于0.5为删减标准，对上述未能满足参数要求的指标进行逐步剔除[46]。依据这一标准，剔除了“体验宗教氛围”、“与家人朋友一起旅行”、“深入人迹罕至的环境体验青藏高原独特而原生的文化或自然环境”等3个题项。最终的因子分析结果如表3所示，KMO值为0.89，大于0.6的一般标准，同时Bartlett球形检验值为3554.72，在自由度为136的条件下和小于0.001水平上达到显著，表明数据适合做因子分析。总共提取出4个公因子，累计方差贡献率为60.45%，达到社会科学研究中60%的一般标准，因子分析的结果可接受。根据各个因子中载荷较高的题项特征，将因子1命名为逃离与放松，因子2命名为体验青藏高原的自然与人文环境，因子3命名为追求自我，因子4命名为追求新鲜事物与社交。4个因子各自对应显变量的Cronbach's Alpha值均大于0.70，这也在一定程度上反映4个因子均具有很好的信度（内部一致性）。4个因子中“体验青藏高原的自然与人文环境”的均值最高（3.90），其“欣赏独特的高原自然风光”（4.26）与“体验不同的文化和生活方式”（3.99）两子项得分最高，这和前文游客对青藏高原的核心印象（优美的高原风光与独特的人文环境）具有一致性。