《表6 消费者光顾购物中心的目的 (单位:%)》

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《基于全球化视角下南京城区购物中心时尚消费空间研究》

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进一步，我们对各商圈消费者的购物目的（表6）和各商圈消费者来源（图4）做了交叉统计分析。我们发现这四大商圈中，选择“餐饮”和“娱乐休闲”目的的比重相对较高，这也符合当下风靡的购物中心多业态组合和“体验式消费”的主流趋势。选择“高档商品消费”目的的消费者主要集中在新街口商业圈，其次是江宁商业圈和仙林商业圈。通过前文可知，这三个商业圈购物中心全球化水平也领先于其他商圈。河西商业圈的收入水平虽然高于其他商圈，但选择“高档商品消费”的群体人数并不多。其原因大致有二，一是河西周边未形成时尚消费文化的氛围；二是缺乏全球化水平等级较高的购物中心。通过各商圈消费者来源可见，新街口商圈内来自河西地区的消费者群体较多，而新街口地区以高档消费为目的的消费者群体占比较高。这表明并非是河西商圈时尚消费文化未能形成，而更多的是缺乏全球化水平等级较高的购物中心。江宁商业圈和仙林商业圈消费者群体主要以本区域居民为主，同时对其他商圈有一定的吸引力，消费方式上不再以购物为主，多目的性明显。